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【52PK 7月7日消息】BAT三巨头正在利用其庞大的体量、实力与资本给自己买未来。这一回,偏安一隅的分类信息网站被圈中。

日前,腾讯宣布斥资7.36亿美元收购58同城19.9%的股份。尽管58同城CEO姚劲波表示,引入腾讯投资后,腾讯成为58同城的第二大股东,并不意味着58同城“站队”,“腾讯不会干预58的战略决策,58同城仍会坚持独立发展”。

腾讯入股58同城

即使如此,BAT 的入侵毫无疑问会迅速打破分类行业原本的“三国杀”局面。原本与58激烈厮杀的赶集网可能成为下一步BA围猎的对象,百姓网创始人王建硕也明显感受到资本集结的意味,“腾讯出手搅局之后,难免有意想不到的事情发生。”

资本围猎

在此番腾讯出手布局之前,分类行业的新一轮厮杀已经集结。

“58转型,赶集突围,百姓搅局”,58同城CEO姚劲波对外宣称“传统分类信息已死”。从58同城的新战略来看,继续向“生活服务平台”转型。赶集网的差异化突围则选择在线招聘集中进攻,目标是两年内在线招聘营收超过15亿元,全面赶超前程无忧。

赶集网披露的数据显示,赶集2014上半年的销售业绩是去年同比业绩近3倍,增幅是58同城的近2倍,今年年底收入规模将逼平58。百姓网则试图通过“免费”缩小与前两者的差距,针对营收超过50%以上的产品,包括最赚钱的房产、招聘类目对用户免费开放。在业内人士看来,腾讯的入局无疑会加剧“三国杀”局面的破裂,位列第二的赶集待价而沽,原本差距甚远的百姓网亦有可能被资本分食。根据姚劲波的说法,两方的闪婚在10天内搞定,源于58同城看中腾讯带来58所欠缺的资源:一是腾讯有庞大用户群,腾讯在PC和移动都有很大的流量,更重要的是58同城的用户之间缺乏社交关系,和腾讯合作能引进腾讯庞大的社交关系网。“双方的合作究竟能产生多大的化学反应,还有待观望”,在王建硕看来,分类信息行业的核心在于“基于陌生人的交易平台”,腾讯的资产优势在于社交领域,如何将熟人社交的优势导入陌生人的消费交易是双方都需要思考的。

另外一面,老二的赶集网当下的局势显得非常微妙。易观智库分析师孙梦子认为,赶集网将会成为巨头争抢的肥肉。58站队腾讯是不争的事实,目前BAT三家在任意市场都是以排他性的模式进行布局,赶集就成了BA巨头的首选。”

在谈论58与腾讯的联姻时,姚劲波也多次意味深长地提及业内同行的动向,称“腾讯是先和我们行业另一同行谈了很久”。“赶集很难独自奋斗,极有可能全力融资或者以类似的入股方式与58抗衡。”业内普遍认为。

入口之辩

剥去战略层面的结合,腾讯和58的合作,最给人以想象的是腾讯大规模的用户资源、流量与入口。跨入腾讯系,58可能有机会获得QQ、 微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量。用姚劲波的话说:“这些入口对58有巨大价值,58的产品可以跟腾讯的流量和资源无缝对接。”

问题在于入口的价值与威力究竟有多大,尤其是被外界层层镀金的微信入口。“‘微信加点评’的组合就没有想象中那么美。”孙梦子认为。

2014年2月,腾讯入股大众点评,点评得偿所愿接入微信,但收入与流量增长并没有太大的增长。据团800统计数据显示,2014年4月国内团购市场成交额为48.4亿元,环比增长0.2%,同比增长102.5%;大众点评团从11.04亿元增长至11.05亿元,环比增长0.09%;美团从23.93亿元增长至24.14亿元,环比增长0.8%。2014年5月国内市场成交额为54.6亿元,环比增长12.8%,同比增长122.0%;大众点评团增长至12.05亿元,环比增长9.05%;美团增长至29.06亿元,环比增长20.4%。另一方面,京东与腾讯并肩作战后的效果有待进一步观察,在刚刚过去的“6·18”大战中,京东在移动端的下单量占比从2014年第一季度18%升至25%,但业内仍然表示失望。

“58+腾讯”的效果仍待考验,在王建硕看来,BAT三巨头的流量都带有典型特质,腾讯带有强烈的社交属性。“社交的能量需要进一步挖掘,还要看具体的使用场景,与不同的业态结合,可能产生奇妙的反应,也可能效果平平”。

即使如此,在收入58之后,腾讯的O2O布局的闭环即将形成,“除地图之外,实物交易有京东,点评代表本地生活服务,58代表信息聚合,支付有财付通。”孙梦子指出。 而腾讯近期的投资风格也趋于理性与务实,“参股多过控股,更强调战略协同性”。

在最近一次公开讲话中,腾讯联合创始人张志东谈及腾讯的未来表示,经过转型之后,腾讯可能会逐步定位为做大数据服务、连接的公司。“我们有微信公众平台以及其他的探索,跟滴滴、点评合作都是尝试人和服务之间的连接,但这还是非常早期的尝试,进度也许也就只推进到2%~3%。而连接人和物体,整个业界的进度也许推进还不到0.1%。我想在连接上能够让腾讯折腾很多年。 ”

这或多或少体现当下腾讯投资布局的意图所在。

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